A 25 anni dalla nascita del Macintosh, la piccola mela morsicata è passata da strumento culto per grafici e musicisti, a marchio simbolo della musica digitale, imponendosi sempre per qualità, stile, design e capacità di stimolare una totale devozione nei propri consumatori.

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Due parole che si riprongono quasi quotidianamente: la prima come minaccia o previsione, la seconda come logica conseguenza. Tutti gli articoli di Changeness si sviluppano su argomenti mirati, fedeli alla logica di “stimolare idee innovative e fornire risorse utili per il cambiamento e l’innovazione”.  Quale miglior cambiamento del modificare il proprio punto di vista guardando a alla crisi come opportunità o comprendendo i lati positivi di un possibile insuccesso?

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Nel precedente articolo abbiamo accennato della pericolosità dei tagli in comunicazione ma lo stesso si può dire per ogni ridimensionamento violento ed indiscriminato. Beninteso, la lotta a sprechi è sacrosanta ma come per tutte le scelte imprenditoriali è necessario trovare equilibrio tra la ricerca del risparmio e il rischio di ledere il rapporto qualità/prezzo. Portiamo come esempio l’Harley Davidson, un marchio che ha più di 1 secolo di storia ma che ha rischiato la bancarotta negli anni 70.

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La ricetta della Coca Cola non è solo oggetto e soggetto di storie e leggende metropolitane ma anche la base di numerose variazioni e azioni di marketing che per necessità o virtù hanno caratterizzato la storia del colosso di Atlanta.

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SAP è una realtà conosciuta, solida e apprezzata. Leader nelle soluzioni software per il business è nata nel 1972 e oggi occupa più di 35.000 addetti in 50 paesi. Una lunga storia segnata da continui cambiamenti e alcune nette rivoluzioni. Quella alla quale stiamo assistendo negli ultimi mesi è una di queste.

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Titolo provacatorio ma niente panico. Google primeggia e ci avvolge con i suoi prodotti, servizi e annunci sponsorizzati. Un’interessante articolo dell’Harvard Business Review (acquistabile in Italiano a questo indirizzo: http://www.hbritalia.it/Edizioni/Articolo.aspx?IDArticolo=205 ) pone l’accento su come l’azienda più innovativa dei nostri tempi si è strutturata per sperimentare continuamente.

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